2 月 17 日，Counterpoint Research 发布最新全球月度电视追踪报告，TCL 在 2025 年 12 月超越三星，登顶全球电视出货量第一。
报告显示，2025 年 12 月 TCL 首次超越长期领跑的三星，拿下全球电视出货量第一。TCL 当月出货量的增长，主要依靠亚太、中国、中东非地区的大幅攀升，这部分增量完全抵消了其在北美、西欧市场的小幅下滑，最终实现 10% 的同比增幅。
而三星虽在 12 月出货量同比增长 8%，但受西欧、中东非市场出货量大幅下滑的影响，市场份额环比缩水 4 个百分点，让出了把持 11 个月的全球第一位置。不过在 2025 年第四季度的整体竞争中，三星仍保持优势，出货量同比增长 2%，整体表现优于 TCL。
海信虽守住中国市场出货量第一的位置，但受国内市场同比 18% 下滑的拖累，全球出货量同比大跌 23%，仍居全球第三。
Counterpoint 研究总监鲍勃・奥布赖恩表示：“TCL 的市场份额已连续数月稳步提升，年末的需求高峰最终推动其在 12 月实现对三星的反超。尽管此次登顶仅为单月表现，但 TCL 出货量始终保持同比正增长，而三星的出货量则长期陷入停滞。”
他还指出，TCL 与索尼的合作联盟若能助力其逐步巩固高端市场布局，未来将对三星形成更大的竞争威胁。