这两年，既有颜值又能保值的黄金饰品销售火爆，时尚典雅的珍珠首饰也成为了年轻人的“新宠”，引发了业界的高度关注。虽然不少领域都在“消费降低”，但在天猫等电商平台的推动下，“黄金热”“珍珠热”热度逆势上扬，背后的原因值得深思。
为了帮助广大天猫商家和消费者们更好把握珠宝饰品行业消费趋势，，淘宝天猫珠宝近期发布了《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），从珠宝饰品行业发展趋势和消费行为洞察等角度进行了全面剖析，干货满满。
一、黄金消费热度高，珍珠赛道增长快
从《白皮书》发布的数据来看，随着我国居民人均可支配收入的不断提升，过去三年，国内珠宝首饰行业的市场规模增长迅猛，带动淘宝天猫珠宝饰品行业消费额屡创新高。这其中，由于黄金价格的不断攀升，带动了人们的“囤金热”，使得黄金产品的消费占了全行业的近六成，成为不折不扣的珠宝第一大品类。
除黄金外，天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下，消费热度攀升显著，是珠宝行业中增速最快、增长潜力最强的细分赛道。尤其是近期淘宝天猫珠宝行业年度商家大会的顺利举行以及天猫十大珍珠主理人、十大珍珠品牌等荣誉的相继颁发，更是进一步为行业的发展提速。
二、消费穿搭与时俱进，美拉德风等六大风格成主打
《白皮书》认为，在时尚潮流的引领下，如今天猫上消费者们的穿搭理念不断进阶，越来越多的人开始注重服装与首饰风格的和谐统一，关注饰品在不同场景下的适配性。
根据不同场景、不同消费人群的消费特质以及不同饰品、服饰风格搭配的调性等因素，《白皮书》将当下的流行饰品分为了六大风格趋势：美拉德风、新国风、甜心少女风、法式文艺风、老钱静奢风和New Vintage。这其中，尤以美拉德风值得关注。
众所周知，美拉德风一词源于食物（如面包、披萨等）在加热过程中逐渐变褐色的“美拉德反应”。因此，该风格的服装通常采用焦糖色、米色或深棕色等色调，具有复古典雅的气质特点。由于整体色调偏黄褐，因此用于“点睛之笔”的首饰搭配，往往选择洁白晶莹的天然珍珠而非黄金。因此，得益于美拉德风的流行，天然珍珠的热销成了顺理成章之事。
当然，珠宝行业的时尚风向一直在变，消费者的消费趋势也日新月异。对于广大天猫商家而言，唯有紧密关注行业发展风向，与时俱进，才能在珠宝行业中站稳脚跟，长足发展。