上“最长、最卷”双十一开战，恢复预售机制的淘天率先公布了首轮“成绩单”！
这份“成绩单”可圈可点，半小时美妆破亿品牌达20个，可复美胶原棒、娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿，超头主播李佳琦直播间预售加购金额同比增长超过了20%。
但仔细盘一盘，又能发现一些显著的变化，例如国货品牌在“双11天猫美妆预售首日成交榜TOP20”中的席位，2024年对比2023年从10个下降到了5个，外资品牌反而“扳回一城”。
那么，这个双十一首份成绩单背后，暗含哪些行业趋势？
珀莱雅稳坐第一，欧莱雅集团拿下7个席位
根据天猫最新战报，10月14日晚8点天猫双11正式开启后，头部美妆品牌开启“狂飙”。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、Olay、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。
根据“天猫美妆预售首日成交榜”（10月14日20:00-24:00），前三名的品牌分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、修丽可。珀莱雅守住了第一的“宝座”，巴黎欧莱雅紧随其后，修丽可首次闯入前三。
“美妆一哥”表现依旧突出，欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、理肤泉、赫莲娜、科颜氏、圣罗兰闯入前二十，共占据7个席位，相比去年增加了2个席位，新增圣罗兰、科颜氏。
左：2024年天猫双十一预售榜单；右：2023年天猫双十一预售榜单
在今年前20的品牌中，国货品牌共占据5个席位，为珀莱雅、可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫，分别位于第1、第4、第7、第10、第15，尤其可复美、优时颜的排名比去年显著提升。
然而去年同时期天猫双十一预售榜单中，销量排名TOP20的品牌里，国货品牌与外资品牌分别占据10个席位，平分秋色。就在大家以为国货美妆将继续扩大优势之时，国货与外资5:15的比例却恢复到了2022年的水平。可见在去年国货美妆份额超过外资后，外资品牌开始“奋起直追”，两者之间势均力敌、比拼“有来有回”。
