国内智能手机市场真是够“卷”的，拼性能、比影像、打价格战。“内卷”的背后既有技术创新升级的动因，亦有消费者需求的驱动。而在智能手机市场，华为P系列则是开辟了一条新赛道——科技美学。
随着华为手机业务回归正常节奏，4月18日，华为官宣HUAWEI P系列全面升级为HUAWEI Pura，主打的正是智慧影像和科技美学。同一天，华为推出“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，让部分消费者提前体验艺术美学影像大作。
华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示，华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，同时也是科技美学的发展史。华为P系列升级为华为Pura，将以全新姿态再出发。
早在2012年，HUAWEI Ascend P1上市，华为手机便开始了对科技美学的追求。如P30系列的天空之境、P40系列的冰霜银、P50 Pocket的3D浮雕、华为P60系列的凝光贝母工艺。再到如今Pura 70系列采用的风向标设计，辨识度极高。
南都·湾财社记者注意到，在4月13日至21日，华为跨界参与A/W 2024深圳时装周，并在4月21日的压轴大秀中，华为Pura 70系列亮相，将科技元素巧妙融入秀场展示，实现手机与时尚的跨界融合，成功“破圈”。
在秀场的沙龙上，深圳市服装行业协会会长潘明在发言中表示：“第一次拿到华为Pura 70 Ultra，我觉得非常精美，AI消除很适合女孩子拍照；现代人的出行旅游增多，华为Pura 70系列的灵犀通信技术让用户随时随地都能拥有流畅的通信体验，功能点设计是以人为本的。我觉得华为Pura 70系列不管从外观还是功能上看，都是有温度的产品。”
在大秀中，华为Pura 70系列作为一款时尚单品，成为模特手中的亮点配饰，吸引了到场嘉宾的关注。此外，在时装周的秀场上还亮相了多款华为科技单品，包括华为Pocket 2可折叠手机、华为FreeBuds Lipstick 2 口红耳机、华为WATCH GT4等。
作为华为上半年的高端旗舰机型，华为P系列相对于Mate系列主打商务和性能而言，更加突出时尚和影像。华为Pura 70系列在影像方面，主摄、长焦两颗镜头均支持超高速风驰闪拍，随手即可抓拍美好瞬间，还有AI消除等功能。
目前，继华为Pura 70 Ultra、华为Pura 70 Pro开启先锋计划上市销售后，华为Pura 70系列、华为Pura 70 Pro+也已经在线上线下正式开售，这标志着华为Pura 70全系新机已全部上线销售。